新聞營銷：運用(yòng)新聞為(wèi)企業(yè)×宣傳的(de)一(yī)種營銷方式。新聞營銷通(tōng)過新聞的(de)形式和(hé)手法，多(duō)角度、多(duō)層面地¥(dì)诠釋企業(yè)産品、企業(yè)文(wén)化(huà)、品牌內(nèi)涵、案例應用(yòng)、利益承諾、公關活動，傳播行(xíng)業(yè)✔資訊，指導購(gòu)買決策，快(kuài)速提升産品的(de)知(zhī)名度，塑造品牌的(de)美(měi)譽度。
中國(guó)再生(shēng)資源網與易能(néng)國(guó)際新聞媒體(tǐ)服務專員(yuán)，除了(le)熟悉各類媒體(tǐ)的(de)特性，掌握新聞發布渠道(dào)資源，還(hái)具£備出色的(de)事(shì)件(jiàn)新聞營銷策劃、撰寫能(néng)力。
一(yī)般企業(yè)的(de)主要(yào)宣傳方式就(βjiù)是(shì)廣告，但(dàn)廣告終于在“開(kāi)出去(qù)一(yī)輛(liàng)桑塔納，卻開(kāi)不(b★ù)回一(yī)輛(liàng)奧迪”時(shí)，宣告已不(bù)是(shì)企業(yè)宣傳的(de)靈丹妙藥。
這(zhè)時(shí)候，新聞營銷應時(shí)而生(shēng)，同樣是(shì)利用(yòng)媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)平台，人(rén)們願意看(kàn)新聞而不(bù)願接受廣告，何不(bù)以新聞的(de)形式為(wèi)企業(yè)做(zuò)宣傳？
而網絡的(de)普及更為(wèi)新聞營銷提供了(le)最有(yǒu)利的(de)傳播手段；新能(néng)源、節能(néng)環保企業(yè)要(yào)赢得(de)品牌口碑和(hé)良✔好(hǎo)的(de)發展環境，新聞營銷是(shì)一(yī)種與政府和(hé)客戶進行(xíng)良好(hǎo)溝通¥(tōng)的(de)重要(yào)手段。
1 .目的(de)性：一(yī)次成功的(de)新聞營銷應該•有(yǒu)其強烈的(de)目的(de)性，雖然有(yǒu)些(xiē)新聞由頭出現(xiàn)的(de)很(hěn)突然，但(dàn)我們必須₽要(yào)知(zhī)道(dào)我們要(yào)通(tōng)過這(zhè)次新聞營銷達到(dào)什(shén)麽目的(de)。有(yǒu)很(hěn)多(duō)企業(yè)總認為(wèi)偶爾上(shàng)點新聞就(jiù)是(shì)增加點企業(yè)形象。但(dàn)從(cóng)營銷的(&de)角度上(shàng)講，新聞營銷的(de)目的(de)應該是(shì)增加品牌資産和(hé)銷量。
2.傳播性：傳播性在某種程度上(shàng)來(lái)說(shuō)也(yě)γ是(shì)新聞性，新聞每天都(dōu)有(yǒu)，那(nà)麽抓住什(shén)麽新聞來(lái)做(zuò)營銷呢(ne)？筆(bǐ)者認為(wèi)隻有✘(yǒu)熱(rè)點性的(de)新聞才能(néng)引起關注。一(yī)條有(yǒu)傳播性的(de)新聞是(shì)新聞營銷的(de)載體(tǐ)，那(nà)₩麽如(rú)何找到(dào)新聞點并為(wèi)企業(yè)所用(yòng)就(jiù)比較重要(yào)了(le)®。
3.嵌入性：找到(dào)新聞點後，最重要(yào)的(de)問(wèn)題就(jiù)是(shì)怎麽把公司和(hé)産品或者概念嵌入到(dào)δ新聞之中，最好(hǎo)要(yào)嵌入得(de)不(bù)露痕迹。才能(néng)達到(dào)借勢傳播的(de)效果。
4.炒作(zuò)性：新聞因為(wèi)炒作(zuò)變得(de)更有(yǒu)價值，事(shì)實也(yě)的(de)确如(rú)此。
可(kě)再生(shēng)資源新聞營銷的(de)要(yào)素：
A. 新聞（品）發布會(huì)
向媒體(tǐ)發布最新的(de)關于産品、技(jì)術(shù)、事(shì)件(jiàn)、活動等方面的(de)消息，通(tōng)過各α種新聞媒體(tǐ)的(de)宣傳報(bào)道(dào)，傳達給目标群體(tǐ)。
B. 企業(yè)創造的(de)“新理(lǐ)念”、“新潮流”
C. 舉辦研討(tǎo)會(huì)
與政府相(xiàng)關部門(mén)、行(xíng)業(yè)協會(huì)、相(xiàng)關團體(tǐ) 組織合作(zuò)舉辦各類研討(tǎo)會(huì)，從(cóng)而達成合作(zuò)意向，影(yǐng)響決策和(hé)抉擇，并通(tōng)×過這(zhè)些(xiē)部門(mén)、機(jī)構的(de)特殊地(dì)位，發揮一(yī)般宣傳所達不(bù)到(dào)的(de)良好(×hǎo)效果。
D. 産學研合作(zuò)
積極地(dì)與全國(guó)各地(dì)的(de)學界、研究單位開(kāi)展技(jì)術(shù)、産品等研發合作(zuò)。
E. 案例傳播
企業(yè)産品或技(jì)術(shù)服務在實際中的(de)應用(yòng)案例，将這(zhè)些(xiē)€具有(yǒu)極大(dà)傳播價值和(hé)口碑價值的(de)案例轉換成為(wèi)新聞報(bào)道(d→ào)稿件(jiàn)。
F. 領導人(rén)物(wù)的(de)到(dào)訪
邀請(qǐng)政府領導視(shì)察、邀請(qǐng)團體(tǐ)參觀，報(bào)道(dào)此↔類活動影(yǐng)響面廣。
G.價格攻略
産品的(de)價格關系著(zhe)國(guó)計(jì)民(mín)生(shēng)和(hé)消費(fèi)者的(de)直接利益，因此價格問(wèn)題是(shì)新聞媒體<(tǐ)一(yī)個(gè)永恒的(de)話(huà)題。所以價格戰一(yī)直是(shì)廣大(dà)消費(fèi)者和(hé)新聞媒體(tǐ)注視(shì)的(de)焦點，隻要(↓yào)操作(zuò)得(de)當，必定會(huì)引起關注。
H.挑戰攻略
挑戰策略有(yǒu)兩種方式，一(yī)是(shì)通(tōng)過與競争對(duì)手挑戰，證明(míng)自(zì)己✔的(de)實力，二是(shì)虛拟一(yī)個(gè)目标，進行(xíng)類似自(zì)我的(de)挑戰，最終形成新聞事(shì)件(♦jiàn)。
初級境界，變亮(liàng)點為(wèi)焦點
任何新聞營銷都(dōu)有(yǒu)其明(míng)顯的(de)商業(yè)目的(de)。在目的(de)基礎上(sh≥àng)，發散性的(de)創造一(yī)些(xiē)想法，這(zhè)種帶有(yǒu)極強的(de)功利性的(de)點子(zǐ)，往往隻是(shì)™一(yī)個(gè)亮(liàng)點，思想的(de)火(huǒ)花(huā)，所以你(nǐ)要(yào)把它變成新聞焦點。通(tōng)過新 聞營銷的(de)程序進行(xíng)推廣，形成階段性的(de)新聞事(shì)件(jiàn)，聚焦目标受衆的(de)眼球，這(zhè)是(shì)最重要(yào)的(de)。
中級境界，變焦點為(wèi)賣點
什(shén)麽是(shì)賣點？當然就(jiù)是(shì)産品賣出去(qù)的(de)理(lǐ)由。新聞營銷的(de)目的(de)就(jiù)帶有(yǒu)銷售任務，所以在新聞↓中最好(hǎo)能(néng)把産品嵌入其中，潛移默化(huà)的(de)粘貼新聞中，潤物(wù)細無聲的(de)打動客戶。其實，不(bù)論是(shì)直接來(lái)自(zì)産品特性還(há∏i)是(shì)事(shì)件(jiàn)的(de)間(jiān)接推動，隻要(yào)達到(dào)銷售才是(shì)終極目的(de)。不(bù)過，在新聞營銷中的(de)産品買點和(hé)÷新聞買點的(de)結合更微(wēi)妙和(hé)巧妙，與一(yī)般的(de)廣告推廣相(xiàng)比更含蓄、深入。當然，在事₽(shì)件(jiàn)中完全可(kě)以把廣告推廣和(hé)新聞營銷作(zuò)為(wèi)整合，相(xiàng)互推動。
高(gāo)級境界，變賣點為(wèi)記憶點
因為(wèi)新聞營銷需要(yào)影(yǐng)響長(cháng)久，為(wèi)企業(yè)的↕(de)不(bù)斷跨越台階進行(xíng)長(cháng)遠(yuǎn)的(de)鋪墊。所以如(rú)何将事(shì)件(jiàn)的(de)熱(rè)點變為(wèi)記憶↔點就(jiù)顯得(de)尤為(wèi)關鍵了(le)。在實踐中，通(tōng)過某些(xiē)新聞（不(bù₽)論采取哪些(xiē)新聞營銷手法），讓媒體(tǐ)和(hé)公衆對(duì)企業(yè)和(hé)産品産生(shēng)良好(hǎo)的(de)印象，從(cóng)而提高(gāo)♥企業(yè)或産品的(de)知(zhī)名度、美(měi)譽度，樹(shù)立良好(hǎo)品牌形象，并在達到(dào)銷售同時(shí)，更要(yào)達到(dào)長(c háng)久或者很(hěn)長(cháng)一(yī)階段對(duì)企業(yè)和(hé)産品具有(y♠ǒu)良好(hǎo)的(de)認可(kě)，才是(shì)最高(gāo)的(de)境地(dì)。 |
